ホーム ／ コラム

Web 広告

広告運用は自分でやるか、頼むか：月の広告費別の考え方

Web 広告の運用を、自分でやる・運用者に直接頼む・代理店に頼むのどれにするかを、月の広告費の目安と一緒に整理しました。小さなお店や会社の考え方です。

文：株式会社BeeBeat ／ 確認日：2026-11-04　下書きに AI を使い、料金や機能は公式の資料で確かめています。

このページについて：株式会社BeeBeat は、Web 広告の運用の仕事を受けています。ここに書くのは、頼まないほうがよい場合も含めた、判断の考え方です。

広告の運用は、自分でやるか、頼むかで迷うことが多いです。決め手は、月の広告費の大きさと、学ぶ時間が取れるかです。

3つの選び方

月の広告費別の目安

運用者を紹介するサービス（＠SOHO、2026年1月25日公開・8月21日更新）の記事では、広告費と、頼んだときの総額（広告費を含む）の目安を、次のように示しています。

自分でやる場合は、次のように書かれています。

• 月3万円ほどの広告費で、担当者が学ぶ時間を取れるなら、自分でやるのも選択肢
• 月10万円近い広告費になると、設定のミスによる無駄のほうが、手数料より大きくなりやすく、頼んだほうが安く済むことが多い

手数料の決まり方や、最低手数料の影響は、広告運用代行の手数料はいくらかにまとめています。

この記事の立場に注意

上の目安は、手数料0%で運用者を紹介するサービスが書いた記事です。そのため、代理店との比べ方は、書いた会社の立場を踏まえて読んでください。金額も、一般的な目安です。

途中で切り替える方法

• 最初の数か月は運用者に頼み、やり方を教えてもらいながら、少しずつ自社に移す
• 検索広告など、1つの媒体に絞って、自分で始める

頼むときに、先にしておくこと

運用者に直接頼む場合は、担当者が代わったり辞めたりしたときに困らないように、広告のアカウントを自社の名前で作ることを、取り決めておく必要があるとされています（＠SOHO）。

広告費の上限を先に決める

自分でやるか頼むかの前に、「お客さん1人を呼ぶのに、いくらまでかけてよいか」を決めておくと、判断しやすくなります。計算のしかたは、広告の費用はいくらが妥当かにあります。はじめの1か月に見る数字は、最初の1か月で見る4つの数字にまとめています。

よくある質問

小さなお店は、自分で運用したほうがよいですか？

広告費が月3万円ほどで、学ぶ時間が取れるなら、自分で始める選択肢があります。時間が取れない、または広告費が月10万円近くある場合は、頼むほうが無駄が少ないことが多いとされています。

フリーランスと代理店は、どちらがよいですか？

広告費が少ないときは、中に入る費用の少ない、運用者への直接依頼が合うことがあります。ただし、担当者が辞めるリスクに備えて、アカウントを自社の名前で作るなどの取り決めが必要です。

最初は自分で、あとから頼むことはできますか？

できます。すでにあるアカウントを引き継ぐ形なら、初期費用がかからない会社もあります（引き継ぎの扱いは会社によって違います）。

出典

確認日：2026-11-04

• 少額予算でも広告運用代行は頼める？（＠SOHO、2026年1月25日公開・8月21日更新）
• 広告運用代行の手数料（株式会社一創、2026年8月9日公開・10月27日更新）