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「通常価格○円→セール価格○円」と書くときの決まり：二重価格表示で、お店が気をつけること

値引きの前の価格を並べて見せる「二重価格表示」は、書き方によっては景品表示法の不当表示になるおそれがあります。過去の価格・将来の価格・メーカー希望小売価格・他店の価格を並べるときの考え方を、消費者庁の公式のページで確かめてまとめました。

文：株式会社BeeBeat ／ 確認日：2026-11-03　下書きに AI を使い、料金や機能は公式の資料で確かめています。

「通常価格 5,000円 → 今だけ 3,000円」。セールの案内でよく使う書き方ですが、元の価格の書き方によっては、景品表示法の不当表示になるおそれがあります。

消費者庁は、価格表示ガイドラインで、二重価格表示の考え方を示しています。お店のホームページや LINE、チラシでセールを案内するときに、気をつけることをまとめます。

不当表示になるおそれがあるもの

消費者庁のページでは、次のような二重価格表示が、不当表示に当たるおそれがあるとされています。

• 同じではない商品の価格を、比較する価格に使う
• 比較する価格について、実際と違う表示や、あいまいな表示をする

並べる価格の種類ごとの考え方

消費者庁が挙げている不当な表示の例

• 家電量販店：競合店の平均価格から値引きすると表示しながら、その平均価格を実際より高く設定して、そこから値引きしていた
• メガネ店：フレームとレンズ一式で「メーカー希望価格の半額」と表示したが、実際には、メーカー希望価格は設定されていなかった

小さなお店が気をつけること

• 「通常価格」と書くなら、実際にその値段で売っていた期間があるかを確かめます。セールのために、直前だけ高い値段をつけて、すぐ値引きする、という書き方は避けます
• 「メーカー希望小売価格」「他店の平均価格」と書くときは、根拠になる資料を手元に残します
• 過去の価格と並べるときは、いつからいつまで、その価格で売っていたかを書き添えると、分かりやすくなります
• 「最近相当期間」の具体的な目安は、価格表示ガイドライン（第4の2(1)ア(ウ)）に書かれています。判断に迷うときは、ガイドラインの原文か、消費者庁の窓口で確かめてください

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お客さんの声やインフルエンサーの紹介を載せるときの決まりは、お店の発信で「PR」と書くべきときにまとめています。

よくある質問

セールの前に値段を上げて、「通常価格」にしてもいいですか？

消費者庁は、元の価格が実際と違う、またはあいまいな二重価格表示を、不当表示のおそれがあるとしています。値上げしてすぐのセールのように、その価格で売っていた期間がごく短い価格は、いつの時点でどのくらいの期間売っていた価格かを、正確に書く必要があります。

「通常価格」の代わりに「参考価格」と書けば大丈夫ですか？

消費者庁の考え方は、言葉ではなく、比較に使う価格の中身が実際と合っているかを見ます。名前を変えても、中身が実際と違えば、おそれがあります。

出典

確認日：2026-11-03

• 二重価格表示（消費者庁）
• 景品表示法関係ガイドライン等（消費者庁）